Menu

中信建投:红包效应 全民"宅" 视频、游戏成最大赢家

Source:adminAuthor:admin Addtime:2020/02/02 Click:183

  从两个平台春节期间的独播剧来看,爱奇艺主要的热门独播剧为《爱情公寓5》、《绝代双骄》以及1月30日刚刚上线的《大主宰》;腾讯视频主要的热门独播剧为《三生三世枕上书》和《将夜》。单从独播剧集来看,爱奇艺春节期间的热门独播剧在IP影响力(爱情公寓IP、古龙小说IP)和流量明星(《大主宰》由流量明星主演)上略胜一筹。

  两大长视频App爱奇艺和腾讯视频在2019年的排名整体略高于2020年,但由于2020年的特殊情况,整体用户的应用内购买、游戏充值均水涨船高,因此虽然相对排名不及2019年,但绝对的用户会员收入体量是高于2019年同期的。另外,2019年同期优酷视频曾出现在畅销榜第9位。在2020年春节其畅销排名未进入前10名。

  原标题:春节传媒娱乐系列点评之二: 红包效应 全民“宅”,视频与游戏成春节亮点【建投传媒互联网】

  从2020年春节7天的iOS畅销榜来看,基本是被游戏类和视频两大类产品占据。与免费榜单中休闲游戏和短视频产品不同,畅销榜中则主要是长视频产品和中重度游戏。

  另外一方面,春节期间TOP10应用产品的排名变化也呈现一定的特征。除了短视频类的产品持续在榜单的前列,其他产品的排名则略有变化。在春节假期的前半段,在字节强大的红包活动以及持续的买量下,字节系旗下的头条、番茄小说、皮皮虾等产品都有较好的表现。在1月24日除夕当日排名前10的应用产品中,除快手为非头条系产品,其余9款产品均为头条旗下的,这也显示出头条系丰富的产品矩阵,以及在关键时间节点上强大的推广能力。而随着假期进入后半段,用户在家“宅”的时间变长,更多休闲类游戏类产品开始进入免费榜前十。这些休闲游戏类产品的开发商并非巨头,而是一下独立的厂商。这些厂商通过切入细分领域,在今年春节档实现了用户的增长。其中最有代表性的一款产品是上海脉芽网络开发的“阳光养猪场”。阳光养猪场作为一款类模拟养殖类游戏,其主要噱头在于通过完成任务和邀请新用户,使用户赚取金币,并将金币进行现金提现。这类模式的产品在此前的在线阅读、新闻资讯等领域早有应用,阳光养猪场将其在游戏产品中进一步应用。

休闲娱乐、消遣类产品:主要有两大类别。一类是资讯阅读类产品,包括字节旗下的番茄小说、西瓜;另一类则是休闲类游戏,包括玩吧(线上互动小游戏)、脑洞大师(益智游戏)、阳光养猪场。这些上榜的游戏,其核心特点是使用门槛低、休闲属性强,适合人群范围更广。

  3、2020春节成用户拉新良机,用户留存是下一个核心问题

工具类产品:除了视频和休闲娱乐类产品,iOS排名前10的产品中还有少量的工具类产品,其主要目的是辅助图像、视频内容的制作。其中包括美图的图像美化软件Chic cam,脸萌科技的剪映,以及苹果官方的测试软件Testflight。

相同:1)红包活动带来高排名:在春节假期的前半段,红包推广力度大、营销能力强的产品占据了靠前的位置。这主要包括百度系和头条系的产品。百度是2019年春晚红包的官方合作伙伴,向用户发放了9亿元的红包。在红包活动的带动下,2月5日至7日百度系旗下的百度App、好看视频、全民小视频、看多多成为免费榜的前四名。除此之外,字节旗下的产品虽然未成为2019年央视春晚的官方红包合作伙伴,但是其在头条、等几款产品中仍然大手笔的进行了红包派发活动。因此字节旗下的产品在排行榜中有较好的表现。但是与2020年春节字节旗下产品的持续高排名相比,2019年则稍显逊色。2)工具类产品受欢迎:与2020年类似,2019年春节期间,影像工具类产品包括Enlight Pixaloop、轻颜相机等成为免费榜的前列。

芒果TV:芒果TV在春节期间推出了免费领会员的活动。用户可以在1月24日-2月2日期间,免费获得芒果TV的付费内容权益和免广告权益。从结果来看,1月24日以来芒果TV在iOS的免费榜总排名由此前的60名左右显著上升至30名左右,1月29日以来稳定在第27名。另外,在细分的娱乐类App榜单中,芒果TV从此前的8-10名,成功进入了前五的位置。同时,免费榜的排名上升也拉动了芒果TV在畅销榜的表现,从总畅销榜的40名左右前进10个名次。

  除了头部的游戏及应用产品,2020年春节的特殊情况也促使一些垂直领域的应用产品利用春节假期,推出了以“限时免费”为核心的用户拉新活动。

  对于中信书院、央视频、欢喜首映等垂直类互联网产品而言,2020年春节为他们提供了一次绝佳的“出圈”机会,通过口碑传播实现用户拉新。而对于这些产品而言,当春节特殊时间过去,如何能最大限度的实现用户留存,增强用户粘性,也是下一步更重要的命题。

  1、快手首次成春晚合作伙伴,红包大战走出BAT

  我们以iOS免费和畅销排行榜为主要数据来源,对2020年春节线上娱乐消费特征进行分析。整体来看,2020年红包大战叠加全民在家,使得游戏和长短视频两大类互联网产品表现突出。

视频类产品:尤其是短视频产品。包括西瓜、快手、微视等,均成为2020年春节期间在iOS上排名最靠前的几款应用。其中,西瓜随着《囧妈》的独家播出,在1月25-30日5天时间内,持续成为iOS免费榜单第一位。另外,随着对武汉建设工地的直播,2019年11月刚刚上线的中央电视台旗下视频APP“央视频”在1月30日进入了免费榜的第10名。在上午7点的时段,央视频在武汉雷神山和火神山的施工现场直播,分别有280万和514万用户进行观看。

责任编辑:王帅

新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

  自2015年腾讯微信首次赞助春节联欢晚会互动抢红包活动后,此后4年时间,支付宝(2016&2017年)、淘宝(2018年)、百度(2019年)分别成为当年春晚红包的赞助方。在此带动下,每年春节期间互联网公司红包营销大战成为行业特色。

  在游戏产品中,除莉莉丝游戏的《剑与远征》是2020年1月正式上线之外,其余的多款游戏产品均为精品游戏的长线运营。其中,连续7日在畅销榜排名前两位的《王者荣耀》和《和平精英》上线的时间分别为2015年11月和2019年5月。除此之外,网易旗下的《梦幻西游》、《阴阳师》上线时间也分别为2015年和2016年。

  从2020年春节7天的(除夕-初六)App store情况来看,在免费总榜前10的产品基本可以分为3大类型:

  对比看2019年同期的情况,我们可以发现今年与去年春节的一些相同和不同点。

  1)字节系:字节旗下通过集卡、红包雨、玩游戏、万元锦鲤红包联动旗下头条、西瓜、皮皮虾等8款产品,共计发放20亿元红包。2)腾讯系:微视通过集卡、红包补贴发放10亿元红包。3)百度:百度产品矩阵推出集卡瓜分5亿元的活动。4)阿里系:淘宝成为春晚独家电商合作伙伴为5万消费者清空购物车;聚划算提供10亿元补贴;支付宝5亿元红包集五福;微博除夕夜集卡分1亿元红包,全新社交产品“绿洲”也有红包发放活动。

  我们将今年iOS畅销榜与去年春节同期进行对比,两年的畅销榜趋势基本一致,均由游戏和长视频产品组成。其中,《王者荣耀》在2019年春节期间也同样连续7天畅销榜排名第一。除此之外,老牌的精品游戏如《梦幻西游》、《阴阳师》,以及腾讯旗下的《QQ飞车》也连续两年在畅销榜排名前10位。

  【简评】

  2020年,春晚红包合作伙伴首次在BAT之外公司诞生。快手成为春晚独家互动伙伴,派发10亿现金红包。除快手外,其他一些巨头互联网公司也在旗下产品中开展了相应的派发红包活动。

  如果说春节期间各大互联网公司的抢红包活动是一个“规定动作”,那么今年春节期间的疫情则是未预料到的特殊情况。疫情的蔓延使得绝大多数居民只能在家过春节,这成为促进2020年春节线上娱乐消费提升的重要因素。

  2、春节iOS免费&畅销榜分析:泛视频产品、游戏成最大赢家

  (二)畅销榜:精品游戏长线运营,长视频付费增长

  来源: CSC传媒互联网研究

不同:整体来看2019年春节期间排名靠前的免费应用的产品和开发厂商更加多元。其中包括阅读类App连尚读书、女性社区小红书、休闲游戏消灭病毒、FPS游戏和平精英,以及两款旅游地图类产品马蜂窝和高德地图。

  除此之外,在播出电影《囧妈》时,欢喜传媒旗下的独立APP欢喜首映也在同步播出。可以看到,欢喜首映此前在iOS免费排行榜1000名之外,从1月24日下午开始,快速上升至前100名,最高达到免费总榜的第12名。后续几天回落至80-200名左右。

免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体,版权归原作者所有,转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人,不代表新浪立场。若内容涉及投资建议,仅供参考勿作为投资依据。投资有风险,入市需谨慎。

  与此类似的还有央视旗下的央视频,由于对武汉建设工地的直播,央视频App从iOS免费榜的200名之外上升至免费榜第10名左右,排名上升显著。

  【事件】

  除芒果TV外,中信出版旗下电子书产品“中信书院”的APP、H5和小程序三个平台上提供3000本以上电子书和600本有声书的免费阅读活动。该免费阅读活动由1月28日开始至2月9日结束。根据“中信出版集团”公众号显示,此次提供的免费电子书包括《乔布斯传》、《人类简史》、《原则》、《从零到一》等知名书籍。从数据来看,中信书院App在1月28日由图书类App免费榜300名之外迅速上升至50名左右。

  据《华夏时报》报道,截止1月27日零时,电影《囧妈》在头条系四大平台及大屏产品智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿,总观看人次1.8亿。不仅如此,在2020年春节特殊情况下,以游戏、长短视频为代表的线上娱乐产品都呈现出丰富亮点。

  在畅销榜前10的三款视频类产品分别是爱奇艺、腾讯视频。我们判断与其内置的直播打赏功能相关。除此之外,爱奇艺和腾讯视频连续4日分别位居畅销榜的第四和第五位。可以看到,今年春节期间用户对长视频的需求提升,从而带来购买付费会员的更高意愿。

  (一)ios免费榜:头条系产品丰富,营销打法高超

  除此之外,部分垂直类应用产品推出限时免费会员的用户拉新活动,在较短时间内实现下载排名提升。无论是红包还是各类型免费会员活动,对互联网产品而言,当春节过去后如何更好的实现用户转化和留存,成为下一个重要命题。

春节期间芒果TV内容储备丰富:在剧集方面,有湖南卫视“金鹰独播剧场”播出的《下一站幸福》同步在芒果TV进行独播。根据酷云eye收视数据,从《下一站幸福》首播开始,其便成为省级卫视全时段直播关注度第一的节目。到1月30日《下一站幸福》直播关注度为0.98%、市占率为4.86%。同期,根据猫眼专业版的网络播放量数据,1月28日-30日,《下一站幸福》成为全网剧集类排名的首位。除此之外,芒果TV在电视剧方面还有独播的《我不是购物狂》以及与爱奇艺同步播出的《锦衣之下》。在综艺节目方面,芒果TV独播的包括《妻子的浪漫旅行》第三季、《小小的追球》、《明星大侦探》等。

  这类产品在下沉市场,仍然具有较大的用户吸引力。可以看到,在2019年10月上线后,阳光养猪场的排名持续提升,12月以来多次位列IOS免费排行榜的前10位。而其开发者上海脉芽网络并非专业从事游戏开发的厂商。我们在APP STORE上查询到同一开发者的其他应用产品,脉芽网络此前开发的产品分别是健身类APP“步多多”(计步软件)、天气类APP“简单天气”和电商导购类APP“随心购”(优惠券领取)。实际上,在健身类产品步多多上,也同样是以“走路赚钱”为噱头,用户每实现10000个计步,可以赚取0.25元。

  炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!

根据公司年报业绩预告,2019年末公司有效会员数量超过1800万,相较于2018年期末的1075万同比增长67.4%。